L'analyse normative est une évaluation de l'activité d'une entreprise réalisée en complément d'une analyse comparative. Cet examen repose en effet sur la comparaison des soldes ou ratios de l'entreprise par rapport à des normes établies sur la base d'un vaste échantillons d'entreprises.
Certains secteurs d'activités possèdent en effet leurs propres normes en matière de rentabilité, comme les supermarchés, qui utilisent souvent le chiffre d'affaires au m² pour déterminer leur niveau de rentabilité.
L'analyse normative est néanmoins réalisée avec un objectif purement informatif. Une entreprise est libre de choisir la direction, le positionnement ou la stratégie de son choix, tant que cela ne plombe pas son niveau de rentabilité.
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