Bull signifie littéralement en français taureau. En finance, ce mot qualifie un investisseur long terme, qui anticipe une hausse du cours d'un actif ou d'un secteur en particulier et décide d'y placer son argent.
Les bulls constituent donc des investisseurs qui optent pour des positions acheteuses sur les marchés et actifs qu'ils espèrent voir s'apprécier. Les bulls adoptent de ce fait une stratégie résolument contradictoire à celle des bears, ces derniers misant sur la dépréciation future d'un actif ou d'un marché pour engranger des gains sur leurs positions vendeuses.
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