"Brand" est un mot anglais signifiant "marque". La carte co-brandée est donc une carte bancaire, proposée à la fois par un établissement de crédit, et une entreprise commerciale.
Elle sert de carte de paiement, de retrait et de consultation de compte. Mais, en plus, elle permet d'acheter en paiement différé dans des enseignes, par exemple des hôtels, des stations-services, des grandes surfaces.
La banque et l'enseigne augmentent ainsi leur clientèle. Pour motiver ses clients, cette dernière offre la plupart du temps des réductions, des points de fidélité, des annonces prioritaires de promotions, ou des services supplémentaires.
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