Quand des actions sont placées dans un compartiment de marché où elles sont déjà cotées, la décote de placement fait son apparition. Cette situation résulte du fait que la valorisation de la société n'est plus la même pour les dirigeants et les investisseurs. Pour les premiers, la valorisation est reliée avec les estimations financières, tandis que pour les seconds, celle-ci est plutôt déterminée pour les perspectives de la société. C'est ce que les spécialistes appellent asymétrie d'information. Plus cette asymétrie est importante, plus la décote est significative.
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