Le goodwill (bonne volonté) se traduit plutôt, dans le domaine financier, par survaleur, et décrit un écart d'acquisition. C'est un actif immatériel, qui sert d'indicateur à la valeur réelle de l'entreprise, et qui s'ajoute à sa valeur strictement financière. Il peut inclure des actifs immatériels, par exemple le prestige et la notoriété de la marque, son ancienneté, son histoire, mais aussi ses bonnes relations avec ses clients, son impact sociétal, des brevets ou des avancées technologiques. Cet indicateur est souvent utilisé pour augmenter le prix de vente d'une société, car il excède la stricte valeur de l'actif net. En effet, ces actifs immatériels sont durables dans le temps, et donc peuvent faire présumer des bénéfices durables.
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