Le marketing qualifie l'ensemble des méthodes destinées à étudier la psychologie comportementale, afin de proposer aux consommateurs des produits adaptés à leurs besoins. Ce domaine couvre un vaste champ d'études et de pratiques, comme la psychologie de l'achat, la publicité, le logo, le slogan, les couleurs de la marque, le packaging ou encore la valorisation de l'utilisateur. Dans le domaine financier, le marketing consistera à communiquer sur les qualités d'un produit, selon la clientèle visée : sécurité et absence de risques, forte rentabilité, stabilité de l'émetteur, dynamisme du placement...
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