Une marque est le plus souvent un mot, un nom propre, un nom de lieu, ou deux mots faciles à identifier. Il est écrit avec un certain graphisme, dans une certaine couleur, et le fond et l'entourage sont également caractéristiques. Il est associé à un logo et à un slogan qui change dans le temps. Les marques veulent véhiculer certaines valeurs pour fidéliser les consommateurs, notamment concernant la qualité, la sécurité, le luxe, le plaisir. Certaines marques sont si célèbres qu'elles ont tendance à remplacer le nom générique d'un produit. La marque est intégrée dans la valorisation financière d'une entreprise.
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