La mercatique est une technique de marketing et de marchéage (commercialisation). Mercatique par affinité signifie que le consommateur est incité à s'identifier à un groupe, pour renforcer ses liens affectifs avec un produit ou un service.
Ce groupe véhicule certaines valeurs (musiciens, acteurs, sportifs, organisation humanitaire, entreprise éthique...). Le consommateur, client ou adhérent renforce ainsi ses liens psychologiques avec ces valeurs, obtient une satisfaction morale, et a tendance à se conformer aux normes de ce groupe.
La mercatique est donc un enjeu stratégique pour les grandes marques mondiales. Pour une entreprise, la mercatique est surtout utilisée pour renforcer l'identité de groupe des salariés.
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