Au départ, la normative analysis (analyse normative) était une approche géologique, pour évaluer les différents contenus minéraux d'un bloc rocheux.
En finance, l'analyse normative s'est développée en étudiant les agrégats d'une entreprise, comme son chiffre d'affaires, son résultat net d'exploitation, ou tout autre élément soumis à des normes.
Réalisée à la suite d'une analyse comparative, une analyse normative permet de comparer des critères identiques, sur un grand nombre d'entreprises.
Chaque secteur d'activité tend à appliquer ses propres normes, comme le chiffre d'affaires au m², l'endettement bancaire, ou le ratio de retour sur investissement.
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