Pitch (lancement) désigne une démarche marketing, initiée dans le but d'obtenir un marché. Un pitch est un court argumentaire, présentant le problème auquel l'entreprise prospectée (ou ses consommateurs) doit faire face, les solutions proposées, la clientèle cible du produit, et les avantages de faire appel à la société initiatrice du pitch plutôt qu'à ses concurrents.
Dans le domaine financier, le pitch peut être une proposition de services par une banque d'affaires, concernant une acquisition, une émission de titres, une augmentation de capital, une OPA, une OPE, ou une autre opération.
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