À la différence d'une offre à prix ferme, une offre à prix ouvert signifie que le prix des actions n'est pas connu à l'avance.
Une entreprise cotée, dans le but de réaliser une augmentation de capital, peut laisser le marché décider de la valeur réelle de ses nouvelles actions. Elle va ainsi collecter les ordres d'achat, qui seront consignés dans un livre d'ordres (aujourd'hui informatisé). En fonction du montant des ordres d'achat, le prix réel sera déterminé.
Pour cette raison, lors d'une offre à prix ouvert, les actionnaires actuels ne bénéficient pas d'un droit de souscription préférentiel.
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