Pure player (joueur pur) correspond en français à tout en ligne. Cette expression qualifie les entreprises travaillant dans un seul secteur d'activité. Par extension, cette expression est devenue synonyme d'entreprises travaillant uniquement sur internet.
Elle est utilisée pour différencier les entreprises bricks and mortar (briques et mortier, donc en dur), et les entreprises bricks and clicks (briques et clics, qui associent une boutique en dur et une boutique en ligne).
Dans le monde de la finance américaine, pure player peut aussi prendre le sens de spécialiste.
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