Bullish désigne un trader ou un investisseur long, qui prend une position acheteuse sur un secteur, un titre ou un marché. Son choix d'investissement est motivé par une prévision, qu'il estime juste, selon laquelle le cours du secteur, du titre ou du marché en question augmentera à moyen ou long terme.
La logique veut alors que s'il achète actuellement et revend ses actifs à un moment où la hausse intervient réellement, il sera en mesure de dégager des bénéfices.
Une posture « bullish » sur les marchés se traduit par des prises de position à long terme uniquement sur les marchés, les secteurs où les titres pour lesquels les perspectives d'évolution sont haussières.
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