Le placement auprès des particuliers est réglementé en Europe. En France, l'appel à l'épargne publique ne peut être réalisé que par des établissements financiers homologués par l'AMF, l'autorité des marchés financiers, qui en contrôle les modalités avant de l'homologuer ou de suggérer des modifications.
Parmi les dispositions réglementaires, un émetteur de titres (actions, obligations...) est tenu de placer au moins 10 % des nouveaux titres auprès des particuliers. Cet émetteur demande donc à l'établissement, chargé de les mettre à la disposition du marché, de respecter ce critère.
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