Pour une entreprise non cotée, la valeur de marché sera calculée en comparant des entreprises de taille comparable dans un même secteur d'activité, y compris celles situées dans des pays économiquement proches. Plusieurs ratios seront examinés, par rapport aux fonds propres, aux bénéfices, ou à sa marge nette. Pour un titre nouvellement émis, sa valeur de marché est celle de son prix de vente.
Pour une entreprise cotée, c'est le montant total de la cotation de ses actions sur le marché secondaire. Sa valeur de marché est notamment influencée par sa stratégie d'investissement, par ses bénéfices et leur distribution, et par son niveau d'endettement.
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