Crédit immobilier : Boursorama Banque veut faciliter l'accession à la propriété
Leader depuis deux décennies sur le marché des banques en ligne, Boursorama Banque souhaite plus que jamais renforcer son investiture du domaine du crédit immobilier avec sa nouvelle offre destinée à favoriser le passage du statut de locataire à celui de propriétaire.
La nouvelle publicité de Boursorama Banque s'adresse en particulier aux jeunes en proposant un crédit immobilier qui favorise l'accession à la propriété.
Boursorama Banque est une filiale détenue dans sa totalité par la Société Générale. Lancée à la fin des années 90, la banque en ligne s'affiche comme leader de ce marché dont elle est même précurseur. La recette de son succès réside dans sa capacité à renouveler son offre de services bancaires en s'alliant avec d'autres acteurs du domaine. Boursorama Banque a également impulsé d'elle-même ces innovations qui ont généré puis inspiré de nombreux concurrents qui n'ont toutefois jamais atteint ce même niveau de réussite.
Les résultats parlent d'eux-mêmes puisque Boursorama Banque a accueilli environ 250.000 nouveaux clients rien que depuis la rentrée 2017. Avec une telle croissance exponentielle, la mère des banques en ligne devrait aisément atteindre son objectif de deux millions de clients d'ici 2020. Désormais, elle souhaite même accroître sa présence sur un autre secteur, celui des crédits immobiliers.
Plus qu'une diversification, une distinction
En effet, à l'image de la publicité réalisée puis diffusée à l'occasion, Boursorama Banque ne souhaite pas uniquement diversifier ses activités à travers cette opération mais également se distinguer vis-à-vis de l'offre des banques traditionnelles. Ces derniers insistent généralement sur le taux pratiqué et vendent leur offre comme rassurante, avec un esprit familial.
Boursorama Banque a, quant à elle, décidé de résolument orienter son offre de crédit immobilier vers les jeunes afin que ces derniers accèdent plus facilement à la propriété. Pour s'assurer que ce message soit bien destiné à cette tranche spécifique de la population, Boursorama Banque a opté pour une publicité insistant sur la hausse du nombre de crémaillères qu'engendrerait son offre de crédit immobilier car les jeunes seraient encore plus nombreux à devenir propriétaires.
Pour accentuer ce côté décalé plus parlant auprès des jeunes, Boursorama Banque a choisi « Nuit de folie » comme musique de fond, un hymne emblématique des soirées depuis les années 80 en France. Enfin, la banque en ligne met aussi en évidence une de ses forces et spécialités puisque la publicité précise que le processus de souscription peut être entièrement effectué en ligne. Les jeunes urbains sont effectivement de plus en plus attirés par le crédit immobilier en ligne avec l'essor des nouvelles technologies web et des outils de simulation sur les sites d'organismes de crédit. De même, la publicité de Boursorama Banque indique qu'une réponse de principe est immédiatement donnée au client.
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