Taylor Swift booste le recrutement client de la United Overseas Bank
La banque singapourienne UOB enregistre une hausse spectaculaire des commissions de carte bancaire, suite à un partenariat fructueux avec la star américaine Taylor Swift.
La United Overseas Bank (UOB), troisième plus grande banque de Singapour, a fait un pari gagnant en s'associant avec la célèbre chanteuse américaine Taylor Swift. Grâce à ce partenariat, établi au printemps dernier, UOB a vu les commissions de ses cartes bancaires bondir de 89 % sur un an. L'alliance a proposé aux détenteurs de ces cartes un accès privilégié aux préventes des billets pour les concerts de Taylor Swift, 48 heures avant leur mise en vente générale.
Cette initiative a eu un effet retentissant lors de l'annonce des dates asiatiques de sa tournée "The Eras", avec une augmentation de 45% des souscriptions en moyenne sur une semaine dans la région. La clientèle conquise par UOB était principalement jeune, profitant de cette opportunité unique pour obtenir des billets pour ses six concerts à Singapour prévus en mars 2024.
Un succès éclair pour les préventes
Encouragée par ce succès, UOB a réitéré l'expérience avec Ed Sheeran, qui se produira également en Asie en février et mars 2024. D'après les informations rapportées par le Business Times de Singapour, les billets en prévente pour les concerts du chanteur britannique se sont vendus en moins de deux heures.
Cependant, les gains escomptés pourraient être moindres pour cette nouvelle opération. Comme le souligne Bloomberg, le profil des fans d'Ed Sheeran est souvent similaire à celui des admirateurs de Taylor Swift, ce qui laisse supposer que bon nombre d'entre eux possèdent déjà une carte UOB. Ainsi, l'effet sur le recrutement de nouveaux clients pourrait être moins important que prévu.
