Consommation : un noël sous le signe de la prudence ?
Une étude du cabinet de conseil AlixPartners montre que Noël 2021 sera marqué par une forte inquiétude des Français vis-à-vis de la situation économique.
Un Noël sans folie, est-il vraiment un Noël comme les autres ? Une étude menée par YouGov pour le cabinet Alix Partners montre que Noël 2021 pourrait bien être une édition (un peu) moins festive que les précédentes.
En effet, selon l'étude, les Français seraient particulièrement inquiets du contexte sanitaire et économique. Plus que jamais, le prix des cadeaux sera scruté cette année.
Le Covid encore dans toutes les têtes
Le plus gros de la crise est peut-être derrière nous, mais le virus lui reste toujours bien présent. Malgré les campagnes de vaccination, l'apparition des variants rend l'avenir plus incertain.
Ainsi, 53 % des sondés pensent que la situation économique du pays s'est dégradée et 36 % que ce sera toujours le cas l'an prochain. De plus, un tiers des Français considèrent que leur situation personnelle s'est dégradée en un an.
C'est donc le pessimisme qui règne. Il est notamment palpable à travers les prévisions de dépenses pour les fêtes : 59 % des sondés pensent maintenir leur niveau de dépenses, 28 % de moins dépenser et seulement 13 % d'augmenter leur budget.
Selon Sylvain Gasquet, directeur de AlixPartners : « Une forme de prudence s'est installée : ainsi près de 70% de ceux voulant dépenser moins justifient cette réaction par la projection de leurs revenus futurs. Les motivations écoresponsables n'arrivent qu'en troisième place, citées par 22% des sondés »
Jouet ou loisir, il faut choisir
Toujours selon l'étude, le contexte incite les Français a faire des choix qui impactent les dépenses dans toutes les catégories. Certains seront même obligés de faire des choix entre des cadeaux plus nombreux et un départ au sport d'hiver, par exemple.
De même, il est intéressant de remarquer que l'essor des achats online se confirme cette année. Un quart des sondés prévoir d'augmenter leurs achats en ligne pour Noël : « Parmi les motivations pour recourir au Net, on retrouve les avantages concurrentiels habituels de ce circuit comme la praticité et le choix mais la crise sanitaire a également permis de recruter de nouveaux consommateurs comme ces 24% expliquant avoir commencé à acheter en ligne durant la pandémie et à avoir apprécié l'expérience", détaille Sylvain Gasquet.
