Immobilier : la recherche vocale prend de l'importance
Si la recherche vocale n'est pas encore le moyen de recherche le plus utilisé, son utilisation s'amplifie. Cette nouvelle technologie demande l'adaptation des contenus web, ce qui induit une nouvelle méthode de référencement. Le marché de l'immobilier devient concerné.
L'année dernière et pour la première fois, les Français ont effectué plus de recherches sur mobile que sur ordinateur selon Google. Ce phénomène explique en partie la part grandissante des recherches vocales. Siri, Cortona ou encore Google Now sont de mieux en mieux capables de répondre aux requêtes des usagers. A telle enseigne que la recherche d'informations devient plus rapide (pour 42 %), plus ludique et accessible (pour 38%) et surtout plus précise (pour 28%) selon une étude menée par WO Strategies.
La recherche vocale déjà implantée en Amérique
Trulia, le deuxième site d'immobilier des Etats-Unis, est visité entre 30 et 50 millions de fois par mois. Tandis que presque un adulte sur deux (41 % selon Google) utilise la recherche vocale au moins une fois par jour. C'est pourquoi, les professionnels de l'immobilier ont dû commencer à changer leur stratégie de référencement pour mieux répondre à ce type de requêtes.
Ainsi, les contenus changent peu à peu pour apporter une réponse adaptée aux nouvelles demandes des utilisateurs. Ces derniers n'utilisent plus une succession de mots clés comme dans les recherches avec clavier mais formulent des questions comme : « Combien coûte un appartement de trois pièces à New-York ? » ou encore « Quelle est la meilleure agence près de chez moi ? » Le design des sites évolue lui aussi pour s'adapter à l'affichage d'un smartphone. Sinon, les professionnels de l'immobilier créent directement une application dédiée aux différents systèmes d'exploitation (iOS, Android...) pour un usage simplifié.
Si la recherche vocale n'a pas encore atteint la sphère immobilière pour les Français, elle devrait dans un avenir proche. ComScore, une entreprise américaine d'analyse, prévoit qu'en 2020, une recherche internet sur deux sera effectuée par voix. Les agences immobilières et autres professionnels de l'immobilier auraient tord de ne pas s'y préparer. Les sites qui auront déjà préparé leurs mues seront bien les sites les mieux référencés de demain.
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